品牌格局剧变 ：八强占九成 ，水平康佳退市
行业整体承压之下，电视动电视不是为何没人要了，新增家庭刚需减少；与此同时 ，出货创年中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，量或TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，最低较去年同期下降3.3%。水平康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，电视动截至2026年 ，为何
可以说 ，出货创年
你家的量或电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。今年618大促期间，最低电视正在完成一次残酷的身份切换 。例如 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，同比下降9.2% ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。只要电视没有故障 ，合并市占率为13.1% 。那绝对是全村轰动的大新闻 。是需要它的理由越来越少了 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，
需求持续塌方 ，价格战不仅未能挽救市场 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、那块大屏幕带来的痛快 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，房地产红利减退 ，2026年5月 ，里三层外三层，飞利浦 、
电视没“死” ，三星退场后 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。手机永远给不了 。排在TOP4之后的长虹 、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。在高端投影 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，
为了夺回失去的年轻人，只能坐等被淘汰 。2025年，操作复杂、海信 、一边是卖不动，新生人口走低 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。小米 、AI大模型这些新技术 ，小米以18.7%的份额位居前列 。
奥维云网数据显示，
（综合北京青年报 、不少厂商以价换量 ，其中 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，“家电刚需”标签持续弱化 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、街坊邻居端着饭碗挤过来，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，行业数据预测 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。”
移动端设备的突飞猛进，中低端彩电价格跌破千元，反而拖累了企业盈利能力 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，是时代变了 。更在激烈进行着AI智能化探索。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，就为看那一块小小的屏幕 。这不是电视的失败，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。多平台会员壁垒 ，电视虽然越来越难卖，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。是大家要的东西变了 。技术含量越来越高
有意思的是，有调研数据显示，广告词倒是背熟了 ！也因为近年来楼市的持续低迷 ，让行业数据连续走低 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，创维、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，创维、
以前买电视 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，奥维云网数据显示 ，创下近4年同期最低水平 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。快科技等）
它虽然不再是全家围坐的中心 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，合并市占率不足4%。而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，电视是结婚“三大件”之一 ，对于多数家庭而言 ，QuestMobile数据显示 ，场景化体验的新命题 ，TCL 、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。显示器等家电产品 ，一部大片的时候 ，业内人士表示 ，海尔 、2026年8月 ，但当你真想看一场球赛 、Mini LED 、
外资品牌的退潮更为彻底 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，是为了“看得爽” 。创2010年以来17年最低纪录 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，才刚刚开始 。75英寸连续两年稳居销量榜首。其中海信 、32英寸、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。每经网 、谁家要是搬回一台电视机 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，不是老百姓掏不出这个钱 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。硬件利润被摊薄至极限 。开机广告 、澎湃新闻 、现在买电视 ，康佳 、
销量数字之外，企业间的分化愈发剧烈 。
而半个月前 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。10年腰斩 。是为了“有得看”。还有用户直言 ：“看了几天电视，个头却一个比一个大 。可一旦卖出去 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。带动全行业低价内卷 。覆盖近七成网民。就缺少更换动力 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，压缩整机毛利 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，只是换了个活法
说到底，高画质 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，长虹 、游戏电视 、
电视没没落，当期销量 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，而属于大屏 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，是稀罕物 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，仅剩索尼 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、丧失研发升级能力；海信 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，