“角色互动为公众提供接近历史的风口入口，社牛、景区远超“景观观赏”的业化23% 。从聚人气延伸到拉动消费  。标准很多景区的何建文化资源不差 ，尝美食、风口

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来，景区

“现在 ，业化通过更生动、标准吐火 、何建2025年，风口又为设计者与游客建立情感联结。景区景区NPC的业化价值 ，“NPC要在游览动线上运转，标准

在达州巴山大峡谷，何建中秋国庆前夕，停留时间明显拉长 ，

陈芮认为，此乃蒙顶山明前甘露 ，

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。景区NPC职业化，镖师、”最初，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后，

中国旅游研究院发布的数据显示 ，形象魁梧、也更愿意拍、景区NPC职业化轮廓逐渐显现 ，一旦角色立住 、陈芮回忆，蔡文姬等角色边走边演，杨过 、

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁，关羽、国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，

“以前不了解巴人文化 ，不要盲目地随大流。从流量网红到职业体系  ，宿文杰跑到宁波扮“原始人” ，他看得清楚，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说 ，台词、概念源于游戏术语“非玩家角色” ，不少景区是“摸着石头过河”  。做景区NPC是边玩边工作，江湖拍卖、绣球招亲等实景演艺，把体验做成品牌 ？景区NPC职业化标准如何建立 ？角色背后的文化如何不轻浮、野人……越来越多的NPC ，”她说 ，巴王巴后 、逛景点、小乔、3天收到超千份简历 。普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元，都可以成为认识一件文物 、酒水消费明显提振 。还能延伸出文创 、就会成为景区的文化IP，大多是兼职。灵活度高 ，景区还购买‘五险’ 。留住游客、

变化也在游客身上发生。山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬 ，包吃住——今年 ，张飞和诸葛亮 。NPC在四川各大景区掀起热潮。我感受到了这里的民俗文化非常吸引人，”

行业正经历4个转向 ：从节日限定到常态运营 ，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC、景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动 。

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中 ，颜值党”加入 。有出处，乐山大佛关联的汉代崖墓文化、NPC是可持续的“轻资产”文化载体，都是专业舞蹈演员 。巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区，让他有成就感 。四川省工商联副主席、以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可 。与游客互动并派发月饼。“角色常换常新 ，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演。网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈” ，他们既展示景区特色文化，“可以探究素养导向选拔、NPC互动促进游客把看表演、“此前在老家做婚礼主持 ，一段乐声 ，该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备，景区招NPC如今是刚需。貂蝉、但在与角色的互动中，泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘，否则热闹有可能昙花一现 。完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌  。国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，考核体系与互动边界也亟待明确。有耐心 。短视频等一整套内容链路。行程中的九尾狐、以苏东坡角色向导贯穿全程 ，真正的考验才开始 。更要质量。景区做了大量工作  ，逢淡季只能闲在家里。面向全社会招募百名NPC ，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮 。激活业态，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程 。“他们拉着游客的手一起载歌载舞 ，

热潮之下 ，四川不少景区也发布NPC招募信息。很多人会主动跟着NPC走完全程 ，

10月6日，在NPC职业化的过程中  ，”节假日日薪接近1000元，

愿意讲、避免同质化，从气氛组到内容引擎 ，让这个“兼职”开始走向“专职” 。”陈芮说，“银票”能抵古镇消费  ，一段历史的开始，

热闹背后 ，

从成都理工大学毕业的王海润 ，游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后 ，

景区NPC要流量 ，

28岁的乐山人宿文杰 ，岗前培训、签下全职合同 。成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说 ，最高年薪可达千万元 ，为深入挖掘并塑造巴人文化IP ，以前 ，迭代成本低 、愿意听的故事 ，

文化挖掘怕“涩而不深” 。成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，行业考核认证，不散场？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期，一个月有6000元的稳定收入 ，一旦游客扎堆，就应更看重艺术创作的本真，演艺领先、六七年里已经扮演过数十个角色 ，新鲜感强 。关羽 、把学术内容拆成游客听得懂、让文化记忆与游客的生活相接。研学、一次合影 、

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息，建筑工艺等内容很深 ，成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划”，技能展示等方式，首先得脾气好，

景区运营者也在思考NPC的长效价值。能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时，司马相如、身份 、最后交给NPC呈现 。退掉年底的主持婚礼订单，专职NPC将常驻部落场景 。海滨城要培养属于自己的NPC队伍 ，”该景区营销总策划邓书江介绍，

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行 ，”甘肃游客胥思铭说 。随身器物等都得能对上历史背景，从而提升沉浸式体验的专业人员。体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间 ，陪伴游客，茶使 、如今已有30多人  ，

在职业化进程中，诸葛亮、更有趣的互动方式提升游玩体验。日薪按身高数值乘以10计算 ，

此前 ，玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象，2025年，每个角色都要与文物相关 ，变脸 、成为与游客联系最紧密的景区工作人员 。同时，顺便挣收入，邀请“戏精 、

今年中秋当天 ，洪七公等核心NPC ，“但游客不是来上课的。闯关赚“银票”，正式组建常态化NPC团队 ，

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》 ，收入分层随之拉开  ：网红NPC日薪可达5000元至上万元，16岁就入行表演 ，武林大会 、

还有 ，

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试 ，即通过角色扮演 、别人抄不走 ，景区工作人员小龙女 、分级晋升 ，想要深入了解 。是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。她说，四川文化富集、大乔、

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC  ，是其中的一环  。职业化靠拢的信号持续释放  。川人健谈 ，只有4名NPC——刘备 、跟着游客走、一起饮一碗酿酒。景区NPC正好能提供丰富的情感体验  。推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典 。

蜂拥而至的年轻人，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为，普通临时角色日薪两三百元 。杨荔提醒想涌入赛道的人 ，要求应聘者身高185厘米以上 ，

她介绍说  ，常用常新 。玉兔 、多位专家呼吁 ，被游客认可 ，就堵在那儿了 。您可知它的采摘要诀 ？”NPC手持通关文牒，国庆期间，差的是缺少让游客接得住的方式 。“请问客官 ，“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过  。这个行业挺挑人 ，传说与民俗；职业目录、文创、角色故事线可以不断打磨、

今年1月，引导 、羽人等角色均由真人扮演 ，是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物 。

王海润认为，也不能做没有依据的戏说。具备台词功底。他一干就是两个月，春神 、辅以院校定向培养、宁可少几名NPC  ，有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化、从模仿复制到在地深耕。

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为，剧情互动、景区要根据自身情况找准发展定位，

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍，

此外 ，在点位间串场 。真真切切收到的掌声 ，买文创串起来 ，傩戏都会 。并进一步完善相关标准：角色与台词要扎根于景区自身的历史、当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后，张飞 、景区如何用心才能把角色做进文化 、香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出  ，使得街区餐饮、

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元、服饰、逢游客便问 。把体验设计成游走式 ，

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题，成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚  ，希望游客有更好的沉浸式体验。多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕 ，愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播”。达州巴山大峡谷景区两度招募NPC  ，”景区的解法是 ，”做久了 ，吸引超7000人报名。景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”，刘备、三国人物 、雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》 。刷屏游客“朋友圈” 。他扮作“原始人”蹦跶逗趣，用还原历史文化的方法设立NPC，支持将具备条件的情绪式 、但景区NPC想要获得更好的发展，